一城多館”現(xiàn)象并非上海獨(dú)有,國內(nèi)許多大城市已是如此。如,北京有新老國展、北京展覽館、農(nóng)業(yè)展覽館、國家會(huì)議中心等;廣州有琶洲、保利; 天津有濱海、梅江;成都有新世紀(jì)、沙灣;重慶有悅來國博、國展;武漢有新國博、武展、科展、文展。
“一城多館”的展館建設(shè),大體源于三個(gè)時(shí)期。建于改革開放前的,如北京展覽館、上海展覽館,“蘇式”風(fēng)格,面積不大,適合文化性質(zhì)的展覽;建于上世紀(jì)90年代前后的,如北京老國展、武漢國際會(huì)展中心(武展),室內(nèi)展覽面積擴(kuò)大,展館分廳,但不少展館做成多層建筑;建于2000年以后的,如北京新國展、武漢新國博、重慶悅來國博、昆明滇池國際會(huì)展中心、沈陽國際展覽中心,也包括上海國家會(huì)展中心,這批展館的室內(nèi)展覽面積都在10萬平米以上,都是大型或特大型的單體建筑,展館位置基本在城市遠(yuǎn)郊,有酒店或會(huì)議中心配套。
對(duì)于展會(huì)主辦方而言,“一城多館”有利有弊。
利者,主要三方面:一是,新館面積大,設(shè)施好,可滿足展會(huì)辦大的需求,也可改善布展條件;二是,促使展館競(jìng)爭(zhēng),改善服務(wù),降低租金價(jià)格;三是,為新項(xiàng)目提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
這第三方面,2015年后的上海市場(chǎng)足可證明。國家會(huì)展中心以如此大的體量橫空出世,原受制于上海沒有合適檔期或場(chǎng)地的主辦方,如在北京、深圳的大型展會(huì),行業(yè)協(xié)會(huì)的巡回展,以及跨國公司的移植展,可以乘此良機(jī)挺近上海。上海市政府為國家會(huì)展中心“背書”,取消了三個(gè)月內(nèi)展會(huì)主題不能重復(fù)的行政審批。
弊者,也有三方面:一是,同主題展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇,不但造成展商、觀眾困擾,同時(shí)加大主辦方的經(jīng)營困難;二是,在“上廣北”以外的大城市,當(dāng)?shù)卣约按笮突蛱卮笮驼桂^的經(jīng)營者為發(fā)揮展館作用,花錢或以租金優(yōu)惠邀請(qǐng)巡回展,巡回展主辦方身價(jià)攀高,本土同主題展會(huì)倍受沖擊。三是,大型或特大型展館為提高利用率,不得不自辦展,導(dǎo)致與同主題展會(huì)的主辦方利益沖突。
對(duì)于展館經(jīng)營者而言,“一城多館”好處不多,難處明顯。主要是展館利用率下降,尤其是大型或特大型展館的利用率低下,展館虧損經(jīng)營的局面將長(zhǎng)期化。設(shè)施老舊的展館,將在競(jìng)爭(zhēng)中被迫轉(zhuǎn)行。