1.是否有利于建構(gòu)和翻新消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)？
2.是否有利于影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向？
至于其他判斷內(nèi)容的指標(biāo)，譬如獨(dú)特性、精簡(jiǎn)性、傳達(dá)品牌信息的準(zhǔn)確性、容易記憶性、創(chuàng)新性——都不是最重要的。因?yàn)�，它們都只是中間判斷指標(biāo)而已，切忌舍本逐末。
太多品牌只追求營(yíng)銷的創(chuàng)新性，而不管不顧品牌營(yíng)銷的根本目的是為了品牌成長(zhǎng)。這樣做，除了滿足營(yíng)銷經(jīng)理自己 YY 的私欲之外，對(duì)品牌成長(zhǎng)并沒(méi)什么實(shí)際價(jià)值。
還有的品牌只追求營(yíng)銷內(nèi)容的準(zhǔn)確性，比如一定要處處植入產(chǎn)品的官方信息，也往往適得其反，反而容易激起消費(fèi)者反感。
總之，大道至簡(jiǎn)。萬(wàn)事都不要想太復(fù)雜，越簡(jiǎn)單越好。很多所謂專家的營(yíng)銷干貨，每篇都超過(guò) 1000 字，故作深?yuàn)W，整一堆新的復(fù)雜理論出來(lái)，沒(méi)有必要。
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