展具
展位面積
如果經(jīng)常參加展會就會發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中國企業(yè)都選擇3*3平米標(biāo)準(zhǔn)展臺，甚至有展商與人共用9平米展位，相對于中國展商的精打細(xì)算，國外展商顯得更為大氣，他們往往選擇18、27平米甚至更大的展位，而且多采用特裝，講究空間延伸，躍層式、開放式的展位十分普遍，垂直方向的阻隔比較少，因此視覺空間大了許多。而中國展臺屬于設(shè)計，空間顯得狹小局促。
為了使展會顯得精致美觀，國外展商特別注重聲、光、電的配套使用，燈光、視覺、聲效一個都不能少，而中國展商一般只滿足于組委會或者展覽公司提供的燈具等基本展具，盡管近來租用電視機(jī)、音響的展商有所增加，但是總體顯得比較昏暗、粗糙，給客商造成展臺檔次低下的感覺，對企業(yè)整體形象造成負(fù)面影響。
企業(yè)標(biāo)識
國外展商的企業(yè)標(biāo)識（CI）做得比較到位，從展位到宣傳品，甚至小飾品都帶有統(tǒng)一的圖案和色調(diào)，因此很容易在幾千家同類展商中脫穎而出，給過往客商留下深刻的印象。反觀中國展商，展位暫且不說，單就印刷品、紀(jì)念品而言，花花綠綠的一堆，單獨(dú)看挺好；而一旦和其他展商的宣傳資料放在一起，就容易混淆。
國外展商往往把參展看作是一次營銷機(jī)會，抓住一切機(jī)會展現(xiàn)自己的特性，突出自己與同類的區(qū)別；而國內(nèi)展商參展主要還是為了拿訂單，因此，在展位的搭建上就產(chǎn)生了上述區(qū)別。
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