再好的策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)，都是為了最后的臨門一腳——傳播。不能到位地傳播，這些好東西都是明珠暗投。據(jù)南京廣告公司領(lǐng)略了解：法國哲學(xué)家笛卡爾曾說：我思故我在。在今天這個信息爆炸的時代，我們要修改一下這句話：我傳播，我存在。信息社會的一個殘酷的事實是：事實只存在于傳播過程中。了解真相的人少之又少，事實甚至可以不是事實，但在傳播中卻真實地存在著。不論你愿意還是不愿意，你痛恨還是贊美，信息社會的傳播，就在以這種真假難辨的形式存在著，并且創(chuàng)造著真實的價值。應(yīng)該說，一方面人們(不僅僅是企業(yè)家)正前所未有地注重傳播的價值(盡管很多人并不知道怎樣更巧妙地去做);另一方面，這種廣泛重視媒介的空前發(fā)達和膨脹，又使傳播變得成本過高、信息過于分散、媒體公信力下降。對于用金錢來硬性傳播商品或企業(yè)信息的中國企業(yè)家來說，有時浪費的廣告費用不止是一半，而是全部。
難點一：媒體太多，很難選擇
目前中國一般的縣級以上城市，都能同時收看30個以上電視頻道;一半以上的縣級城市，甚至能收到40個以上電視頻道。這是一個真正的“換頻道”時代!你在一個頻道投廣告，而目標消費者恰恰沒看那個頻道，你不是白投嗎?再看報紙，一般省會級城市，至少有三份以上報紙存在，且都是厚厚一疊。每天什么都不干，光看這些報紙，就得花上三小時。在這樣的氛圍下投報紙廣告，怎么更有把握地選擇?公正地說，相當多企業(yè)投放廣告效果不好，不能全怪策劃、創(chuàng)意和表現(xiàn)，媒介太多、噪音太大，在很大程度上影響了效果。如何在這種困難環(huán)境下更有把握使自己不被淹沒，是我們要長期探究的問題。
難點二：消費者對廣告的懷疑、厭惡日益加深，使廣告效果大打折扣
媒體太多，他們想活下去、活得好，就都得多播放廣告。而廣告一多，消費者從整體感受上就開始厭惡，進而導(dǎo)致本能地對每一個具體廣告排斥，勢必影響廣告效果。這絕不是光靠具體創(chuàng)意改進就能徹底解決的，還需要我們在傳播形式上多動腦筋，進行創(chuàng)新。
難點三：媒體價格年年漲，多做做不起，少做效果差，甚至還不如不做
對中國絕大多數(shù)中小型企業(yè)來說，應(yīng)該是最需要用傳播來擴大產(chǎn)品市場份額和企業(yè)影響的，但媒介持續(xù)上漲的價格，使企業(yè)年年叫苦不迭。誰都想多做廣告，但多做沒那么多預(yù)算，少做呢，幾乎沒什么明顯效果，不做又擔(dān)心產(chǎn)品賣不動，真正是進退維谷，左右兩難。應(yīng)該說不突破這一障礙，企業(yè)要想由小變大，相當困難，有小變無倒是完全可能的。
難點四：財大氣粗的企業(yè)，盲目投放，造成傳播過度，引起消費者反感，損害品牌美譽度，這是另一個極端
這種企業(yè)為數(shù)不是很多，因為他們必須很有錢。傳播過度造成的危害，一是直接浪費了傳播費用;二是直接損害了消費者對該品牌的看法：認為你用那么多錢做廣告，還不是羊毛出在羊身上，讓消費者替你埋單;三是對其他企業(yè)和策劃人有很不好的誤導(dǎo)，似乎策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)都無關(guān)緊要，只要敢砸錢，隨便喊喊就能把一個不怎么樣的東西賣起來。而實際上，無論過去還是現(xiàn)在，這都不是事實。的確有企業(yè)靠盲目巨量投放暫時賣起了產(chǎn)品，但是更多的企業(yè)運氣則都沒那么好，“大干”了一段時間就盯不住了，最后出師未捷身先死，沒能(也不可能)挺到勝利的那一天。
本文摘自：南京廣告公司 南京展覽展示 南京廣告制作 www.bymcn.cn
