廣告設(shè)計創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)遵循一些準則，這是前輩們總結(jié)的廣告設(shè)計創(chuàng)意經(jīng)驗，也是后輩應(yīng)該學(xué)習(xí)的寶典。
共鳴準則
共鳴其實就是情感共鳴，好的創(chuàng)意廣告設(shè)計能夠直接與消費者進行心靈上的交流。消費者的情感很多時候是有點混亂無序的，消費者往往追求情感上的刺激來體現(xiàn)自我的存在,這是一種拜物主義，但卻并不是簡單的追求物質(zhì)。而是需要依靠物質(zhì)來滿足情感的寄托實現(xiàn)對自我的認識。推薦閱讀：色彩的情感規(guī)律!設(shè)計師你造嗎?
真正的創(chuàng)意廣告設(shè)計會在提醒消費者的同時，很巧妙地暗中顯示了產(chǎn)品的價值，使消費者在看這廣告時不會產(chǎn)生排斥的情緒。
負責(zé)準則
想法和執(zhí)行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉(zhuǎn)為設(shè)計稿的時候沒有什么問題，但在執(zhí)行的時候因為技術(shù)限制或者預(yù)算限制根本無法完成，如果不在創(chuàng)意成型要實現(xiàn)的時候估量執(zhí)行因素，會在后期出現(xiàn)很多麻煩。記住：想到的創(chuàng)意，要賣的出去也要做的出來。
革新準則
創(chuàng)意就是打破陳規(guī)，可以嘗試打破所有的傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的觀念建立起以人的情感和欲望為生活導(dǎo)向和中心的觀念，反對一切形式的思想枷鎖，主張思想的完全顛覆與革命，一個觀念就足以讓很多消費者在看到創(chuàng)意廣告設(shè)計的時候記住了這個品牌。更為重要的是,在某種層面上來說它所宣揚的是生活態(tài)度，間接消解了消費者對香煙危害的戒備心理。
合理準則
廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力，不可以無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。
余地原則
創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以我們設(shè)立“創(chuàng)意審核會議”，針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應(yīng)該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。
科學(xué)與藝術(shù)融合的法則
廣告創(chuàng)意設(shè)計作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。
所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進行表達，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧，使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。
欲望準則
單純地告訴消費者商品能帶來的價值，未必就能打動人心，誘發(fā)消費者對物質(zhì)享受，滿足情感需求的欲望，才是增強廣告效果促進消費的最大動力。所有平面廣告設(shè)計和其他廣告的最終原因都是產(chǎn)生購買，而讓消費者有購買欲望就是最直接的目的。推薦閱讀：如何增強設(shè)計作品的“銷售力”
市場實效性法則
所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。
本文摘自：南京廣告公司 南京展覽展示 南京廣告制作 www.bymcn.cn
