據(jù)心理學(xué)研究，視覺是人類對(duì)外部世界的主導(dǎo)感覺器官，正常情況下，人們獲取信息的80%~90%都是由視覺系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的。
為什么色彩對(duì)廣告受眾的影響這么大?
好色之心，人人有之。色是由光刺激所產(chǎn)生的一種心理感覺。除白、灰及黑之無(wú)色彩系統(tǒng)外，有色彩系統(tǒng)一般包括赤橙黃綠青藍(lán)紫及其明暗清濁等色彩。任何色都有色相、明度、彩度三種基本屬性。色彩學(xué)了有所謂“混色”，即兩種以上色彩混合形成的中間色。
色彩具有多種傳播特性，諸如鮮明性、特異性、適切性、注目性、真實(shí)性、固定性、識(shí)別性、情感性、聯(lián)想性和審美性等。人們對(duì)廣告的心理反應(yīng)在很大程度上取決于色彩是否運(yùn)用得當(dāng)和妥善調(diào)配。色彩具有引起人們注意的強(qiáng)大功能，南京領(lǐng)略廣告公司根據(jù)多年從事戶外廣告制作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：廣告的色彩明暗和對(duì)比搭配是決定注意度的重要因素。
廣告受眾對(duì)色彩的心理反應(yīng)是有一定的規(guī)律性可循的。
色彩有明暗冷暖之分，他們給人們的心理感應(yīng)是不同的。明朗的色彩有溫度、歡快、動(dòng)態(tài)之感，暗淡的色彩給人以清涼、郁悶、死板的感受。除黑白亮色外，赤橙黃綠青藍(lán)紫各有不同的冷暖色調(diào)。
從引起注意的角度看，凡是通過(guò)眼睛水晶體的光線波長(zhǎng)曲折越少，看起來(lái)就會(huì)越靠近，從而就會(huì)越引起注意。在各種顏色中紅色最能引人注目就是這個(gè)道理。明亮的色彩不僅使人愉快，而且會(huì)使人充滿激情和活力，而暗淡的色彩則是給人死氣沉沉的感覺。
一般說(shuō)來(lái)，受眾對(duì)各種廣告色彩的心理反應(yīng)如下：
黑色具有寂靜、悲哀、罪惡、絕望、滅亡等感受;
白色具有潔白、明快、純真、清潔感;
灰色具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立、懺悔等情感;
紅色是一種激奮的色彩，有刺激效果，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)、憤怒、熱情、活力的感覺;
橙色具有輕快、歡欣、熱烈、溫馨、莊嚴(yán)的效果;
黃色明度最高，能充分反映光線，具有快樂(lè)、希望、智慧和輕快的個(gè)性;
綠色介于冷暖兩種色彩的中間，屬中間色，有和睦、寧?kù)o、健全、生息之感，與黃金、淡白配合能產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的氣氛;
藍(lán)色是最具涼爽、清朗的色彩，與白色混調(diào)后，能顯現(xiàn)柔順、淡雅的氣氛;
紫色是最具神秘感動(dòng)色彩，能產(chǎn)生高貴、莊嚴(yán)、豪華的氣氛。
當(dāng)然，對(duì)色彩的感觀會(huì)因人而異，人們對(duì)色彩的偏好與其個(gè)性特征緊密相關(guān)，不同性格的人，色彩對(duì)他的心理影響是很不相同的�；顫婇_朗的人一般喜愛鮮艷的顏色，而內(nèi)向文靜的人則喜歡暗淡的色調(diào)。年輕人喜歡鮮亮醒目的顏色，而中老年人則偏好莊重的色調(diào)。受基督教影響大的地區(qū)，黑色乃禁忌色彩，白色對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)則屬于喪色。
本文摘自：南京展覽展示 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告公司 www.bymcn.cn
