進行廣告活動，必須事先精心策劃廣告的調(diào)查、廣告戰(zhàn)略的制定、廣告效果的測定等。所以說廣告策劃是對推行整個廣告活動的運籌規(guī)劃，是一種先于提出廣告決策，實施廣告決策和檢驗廣告決策的設想，是對具體的廣告業(yè)務提出的基本原則和策略。它的任務是確定廣告目標、廣告對象、廣告計劃、廣告策略等原則問題，也就是要解決廣告應達到什么目的，確定產(chǎn)品推銷對象，決定廣告訴求重點，以及對廣告效果的測定等一系列重大問題。
在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里，廣告策劃已成為一種科學的廣告管理活動。在我國盡管廣告策劃的歷史還比較短，但是隨著科學技術和商品生產(chǎn)的發(fā)展，市場的細分化，消費者需求的多樣化，廣告媒體的新型化，廣告活動也要科學化。我國廣告策劃的發(fā)展順應了廣告事業(yè)發(fā)展的趨勢，也是廣告專業(yè)水平不斷提高，專業(yè)功能不斷完善的體現(xiàn)。
從廣告策劃的基本含義中可以看出，廣告策略的特征是：
第一，廣告策劃是對整個廣告活動的運籌規(guī)劃，是一種優(yōu)先的、提前的指導性活動。廣告策劃一般有兩種：一種是單獨性的對一個或幾個廣告的策劃;另一種是系統(tǒng)性的，具有較大的規(guī)模，是為廣告目標而做的一連串各種不同廣告活動的策劃。這里論述的廣告策劃不是前一種，不是對一幅廣告的寫、畫、制作等具體業(yè)務的策劃，而是指廣告業(yè)務活動的基本原則和戰(zhàn)略策略。
第二，廣告策劃是有計劃的活動。具體指兩方面的內(nèi)容：一是廣告宣傳活動的計劃性，二是廣告制作的計劃性。前者是指廣告活動必須有計劃地與廣告主的商品生產(chǎn)和銷售計劃結合在一起，成為企業(yè)經(jīng)營管理的一個有機整體，相互協(xié)調(diào)，相互配合。它是按照商品生命周期的不同階段，按照商品進入市場的次序和時間順序，按照用戶在接受新事物時的認識規(guī)律和心理反應規(guī)律，有計劃分步驟的實施廣告策略。后者是指廣告制作必須有計劃地進行，使廣告從設計、制作到刊播都必須有計劃工作。
第三，廣告策劃是具有針對性的活動。廣告策劃是把廣告學的基本原理運用到具體的廣告活動中去，使廣告能“準確、獨特、及時、有效、經(jīng)濟”地傳播信息，它是從特定的企業(yè)和商品入手，針對特定的用戶，運用各種有效的廣告手段，明確的宣傳產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、牌號、商標等，同時充分強調(diào)所宣傳的產(chǎn)品優(yōu)于同類產(chǎn)品，以激發(fā)消費者的需求欲望。
第四，廣告策劃是以追求效益為目的的活動。任何一個廣告都應當講究投入產(chǎn)出，講究廣告實際效果。廣告效果包括經(jīng)濟效益、社會效益和心理效果。經(jīng)濟效果是指廣告活動促進商品銷售或勞務銷售和利潤增加的成果。廣告的社會效益是指社會教育作用。廣告的心理效果主要是指廣告在消費者心理上的反應程度，產(chǎn)品所樹立的品牌印象，最終能否促成購買。
廣告策劃者依據(jù)上述的特點和要求，進行廣告調(diào)查，掌握市場情況，進行研究論證，提出廣告活動的原則和戰(zhàn)略策略。在這些原則和策略的指導下，擬定出廣告策劃書，確定廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告方式、廣告時機、廣告地域、廣告媒體、廣告效果等一系列重要問題。廣告策劃書是將廣告計劃的內(nèi)容進行綜合分類，歸納成文，最后形成的規(guī)劃性的文件。
本文摘自：南京廣告公司 南京展覽展示 南京廣告制作 www.bymcn.cn
