分析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告
現(xiàn)代化社會(huì)中每個(gè)人每天都要接觸很多廣告，百度、騰訊、阿里和今日頭條等資源方靠廣告日賺上億。那廣告背后是什么呢？互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式都有哪些呢？又是如何發(fā)展的呢？且聽(tīng)領(lǐng)略廣告慢慢道來(lái)。
解析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？
廣告作為互聯(lián)網(wǎng)公司的首要變現(xiàn)方式，已經(jīng)逐步形成一個(gè)巨大的行業(yè)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告還在持續(xù)增長(zhǎng)中。行業(yè)中有不同角色的公司承擔(dān)不同職責(zé)，不同角色所處的產(chǎn)業(yè)鏈位置也不同，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)隨著時(shí)間發(fā)展而變化。下面領(lǐng)略廣告為大家介紹下互聯(lián)網(wǎng)廣告中的幾個(gè)基本知識(shí)。
1.品牌和效果廣告
從目的上，可以把廣告區(qū)分為：品牌廣告和效果廣告。
品牌廣告是指：為了品牌行銷(xiāo)、宣傳品牌的廣告；而效果廣告是指：為了直接提升用戶(hù)量、交易額等效果的。
解析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？
在南京廣告公司昆恒看來(lái)：兩者間沒(méi)有明顯的優(yōu)劣之分，因?yàn)楦灸康牟煌�。品牌廣告能促進(jìn)品牌傳播，以一當(dāng)十撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)，而效果廣告則能促進(jìn)直接轉(zhuǎn)化�？煜⒎康禺a(chǎn)等行業(yè)是品牌廣告的大頭，游戲等行業(yè)則是效果廣告的大頭。原本以：電視、電臺(tái)、雜志、報(bào)紙、戶(hù)外等為代表的傳統(tǒng)廣告行業(yè)，主要只是品牌廣告。因?yàn)楫?dāng)時(shí)并沒(méi)有很好的衡量效果的方法，通常是從投后指標(biāo)和市場(chǎng)指標(biāo)反饋出來(lái)的，有滯后性。而互聯(lián)網(wǎng)廣告中各類(lèi)轉(zhuǎn)化跟蹤技術(shù)的出現(xiàn)，解決了廣告效果評(píng)估的問(wèn)題（同時(shí)也促生了作弊問(wèn)題），使得效果廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占據(jù)了半壁江山。
2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)角色
互聯(lián)網(wǎng)廣告本質(zhì)還是--營(yíng)銷(xiāo)，廣告本身就屬于營(yíng)銷(xiāo)范疇。從整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中來(lái)說(shuō)，主要分為：廣告主、代理、媒體和廣告平臺(tái)。
解析什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？
（1）廣告主就是想投放廣告的，分為大客戶(hù)和中小客戶(hù)。前者會(huì)有完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略品牌為主、效果為輔；中小客戶(hù)則是廣告效果為主、品牌為輔。畢竟中小客戶(hù)品牌比較薄弱，沒(méi)有太大投入的必要。
（2）代理是代理廣告主投放廣告的，廣告主的預(yù)算大、產(chǎn)品多，而每個(gè)廣告方案的從立項(xiàng)到媒介執(zhí)行，到結(jié)案等有非常多的細(xì)節(jié)，有代理公司負(fù)責(zé)整合傳播的話(huà)，廣告主就能把更多精力，放在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道鋪貨等工作中去。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告主和代理的關(guān)系就是：廣告主出錢(qián)出戰(zhàn)略，代理出人出創(chuàng)意去執(zhí)行。
（3）媒體就是擁有流量的，有流量變現(xiàn)的需求，是消費(fèi)者接觸到廣告信息的接觸借口，是廣告接觸的現(xiàn)場(chǎng)。媒體注重的是--廣告收入和用戶(hù)體驗(yàn)，這方面要平衡�，F(xiàn)在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，占所有廣告的一半以上，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視臺(tái)廣告以外，其他廣告的市場(chǎng)份額都在穩(wěn)步下滑。
（4）廣告平臺(tái)就是撮合媒體和廣告主/代理的，在網(wǎng)盟里他們聚集起大批尾部媒體，把這些媒體賣(mài)給廣告主以謀取利潤(rùn)，在程序化廣告中，有分別出現(xiàn)了代表媒體利益的ssp、代表廣告主利益的dsp、廣告交易平臺(tái)adx。在趨勢(shì)上來(lái)看：廣告平臺(tái)是以技術(shù)為主，以媒體/廣告主資源為輔。
3.互聯(lián)網(wǎng)廣告定價(jià)方式
廣告是一種商業(yè)，那就有它的定價(jià)模式，有了定價(jià)模式才能形成產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)定價(jià)模式在上下游間結(jié)算。常用的定價(jià)方式，包括：展示類(lèi)和轉(zhuǎn)化類(lèi)，展示類(lèi)常用于品牌廣告，轉(zhuǎn)化類(lèi)常用于效果廣告。領(lǐng)略廣告具體介紹如下
本文摘自：南京展覽展示 南京寫(xiě)真噴繪 南京噴繪寫(xiě)真 南京廣告制作 南京廣告 www.bymcn.cn
