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廣告效果是怎樣分類？
廣告效果是怎樣分類？
廣告效果，是廣告通過廣告媒體傳播，對(duì)其接受者所產(chǎn)生的影響或達(dá)到的綜合效應(yīng)。也就是廣告活動(dòng)中通過消耗社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果的總和。
根據(jù)對(duì)廣告效果的不同要求，對(duì)廣告效果測(cè)定的分類有多種標(biāo)準(zhǔn)：
1、按照廣告效果的內(nèi)容劃分
廣告效果可以分為：自身效果、經(jīng)濟(jì)效果社會(huì)效果。這是廣告效果測(cè)定的基本分類。
2、按照每次廣告活動(dòng)的總體程序來劃分
廣告效果可以分為分為：事前測(cè)定、事中測(cè)定、事后測(cè)定。
事前測(cè)定主要是指對(duì)廣告作品及媒介組合進(jìn)行評(píng)價(jià)，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)的實(shí)施效果，包括對(duì)廣告創(chuàng)意的事前測(cè)定，廣告作品的事前測(cè)定等。南京創(chuàng)冀廣告有限公司通常用的測(cè)量方法是實(shí)驗(yàn)法或現(xiàn)場(chǎng)訪問法等。
事中測(cè)定，指在廣告過程中及時(shí)了解消費(fèi)者在實(shí)際環(huán)境中對(duì)廣告活動(dòng)的反應(yīng)。經(jīng)常運(yùn)用市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)方法、回函測(cè)定法、分割測(cè)定法進(jìn)行廣告效果的事中測(cè)定。
事后測(cè)定，在廣告活動(dòng)后往往要進(jìn)行對(duì)效果的全面評(píng)估。如考察廣告銷售效果與心理效果等，通常運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、實(shí)驗(yàn)方法等。
3、按照廣告活動(dòng)周期的長(zhǎng)短劃分
廣告效果可以分為：短期的、中期的、長(zhǎng)期的廣告效果�；蛘哒f，即時(shí)效果或潛在效果。即時(shí)效果，是廣告活動(dòng)在廣告?zhèn)鞑サ貐^(qū)所造成的即時(shí)性反應(yīng)，主要指即時(shí)的銷售效果;潛在效果，是廣告對(duì)受眾觀念上的沖擊，如信任度、好感度的增加。這些觀念上的影響可能一時(shí)難以看出，但經(jīng)過廣告活動(dòng)的重復(fù)、鞏固、加強(qiáng)之后，便會(huì)逐漸表現(xiàn)出來。
4、按照廣告計(jì)劃的要求進(jìn)行劃分
廣告效果的測(cè)定可以分為：目標(biāo)效果測(cè)定、表現(xiàn)效果測(cè)定、媒體效果測(cè)定等。
5、按照產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期劃分
廣告效果可以分為：導(dǎo)入期的廣告效果、成長(zhǎng)期的廣告效果、成熟期的廣告效果，衰退期的廣告效果等。
本文摘自：南京展覽展示 南京寫真噴繪 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告
