事情要做對(duì)，還要做好。你發(fā)現(xiàn)，策略沒問題，邏輯沒問題，但是廣告打出去，進(jìn)線量就是少，自己還一頭霧水。實(shí)際上這和文案的表現(xiàn)是否細(xì)膩有極大的關(guān)系。也就是說，文案沒有在情感上產(chǎn)生共鳴，沒動(dòng)心更沒動(dòng)情。中國(guó)人講究情理法，情是排第一位的，有情的文字才夠鮮活，才有感染力，才能把信息在無(wú)戒備或低戒備狀態(tài)下輸出。細(xì)節(jié)決定成敗，這在文案表現(xiàn)上也有一定的道理。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果多年以后，你還能記得的一些事，一定是當(dāng)時(shí)的某個(gè)細(xì)節(jié)讓你震撼，讓你感動(dòng)。細(xì)膩表現(xiàn)的目的，就是要讓文案血肉豐富，讓廣告百看不厭，讓信息真實(shí)可信，讓產(chǎn)品可感可記。接下來(lái)南京廣告制作公司分享的是文案如何細(xì)膩表現(xiàn)。
文案的細(xì)膩表現(xiàn)體現(xiàn)在幾個(gè)方面：
一個(gè)是語(yǔ)言本身的感染力，要有溫度。不冷不熱沒情緒的語(yǔ)言會(huì)讓消費(fèi)者在廣告的抵觸中徹底冷靜。
二是要形象、具體、可感。不能光說大道理，或者不夠生活化，一定要用一些生活中常見的例子、實(shí)驗(yàn)、場(chǎng)景來(lái)獲取共鳴。比如把自來(lái)水管比喻成血管，用銀飾品檢測(cè)美白產(chǎn)品是否含鉛汞，比如腦中風(fēng)患者家屬生活中的血淚苦難，牛皮癬患者那撕心裂肺的瘙癢…，所有這些都是要去觸動(dòng)消費(fèi)者麻木戒備的心弦，讓他們認(rèn)為你說的就是我，我用了這個(gè)產(chǎn)品也一定會(huì)好，這就是一次成功的洗腦。
三是要把能量化的、能直接展示的、能解決效果可信度的細(xì)節(jié)全部表現(xiàn)出來(lái)。比如用了多長(zhǎng)時(shí)間，病人的身上發(fā)生了什么奇妙的變化，病人的生活有了如何巨大的改變，甚至把病人的身份證號(hào)、門牌號(hào)、電話都放到上面。鳳保寧的成功，除了其下陰排毒的概念外，很重要的一點(diǎn)，她將產(chǎn)品用后排出毒素的效果圖全部清晰的展示出來(lái)，證明產(chǎn)品是完全可以拿效果來(lái)驗(yàn)證的，而不簡(jiǎn)單是文字的空頭說教。
作文案的人一定要學(xué)會(huì)激動(dòng)，或者說要有激情，心如止水，言就會(huì)結(jié)冰，消費(fèi)者就會(huì)被冷凍。不僅在語(yǔ)言風(fēng)格上要寫得鮮活生動(dòng)，多下功夫，最重要的是把那些真真切切的情緒融入到字里行間，這樣才不會(huì)枯燥干澀，才會(huì)利于信息的有效傳播。
三種素養(yǎng)齊備了，就能夠打造一個(gè)不錯(cuò)的文案。如果把這個(gè)文案比作一個(gè)人，它一定是個(gè)性突出，骨骼清秀，血肉豐滿。受眾看到這樣的廣告，就有如在和隔壁鄰居聊天，親切自然，營(yíng)銷的信息在不知不覺中被植入腦海，進(jìn)而化作購(gòu)買的動(dòng)力。
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