跟著互聯(lián)網(wǎng)的快速遍及與網(wǎng)絡終端的多元化，咱們的日子逐漸從現(xiàn)實日子走向線下線上結合的二元日子。在網(wǎng)絡世界中，咱們從事的一切網(wǎng)絡行為，包含瀏覽網(wǎng)頁、搜索信息、網(wǎng)絡購物等，都被網(wǎng)絡服務商抓取與發(fā)掘，形成“數(shù)據(jù)痕跡”，堪稱“大數(shù)據(jù)”（Big data）。被譽為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應用第一人”的維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)年代》前瞻性地指出，大數(shù)據(jù)帶來的信息風暴正在革新咱們的日子、工作和思想，大數(shù)據(jù)開啟了一次嚴重的年代轉型。
根據(jù)廣告原理，人的潛意識是受情感驅動的，而非邏輯，這些情感包含與生俱來的文娛、親情、憤怒、獵奇、情欲等。廣告思想即產(chǎn)品營銷策略和動機需求轉化成用戶情感上的概念和故事。
大數(shù)據(jù)為廣告帶來了商機
根據(jù)2014年4月17日全國工商系統(tǒng)會議的音訊，2013年我國網(wǎng)絡廣告發(fā)展較快，效果也較為顯著，網(wǎng)商經(jīng)營額同比增長46.1%，市場規(guī)模到達1100億元。
怎么樹立廣告精準營銷？
維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)年代》中認為大數(shù)據(jù)的中心就是猜測。憑借cookies的跟蹤和龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的貯存，記錄下來很多的名字和信息，運用大數(shù)據(jù)技能搜集、剖析網(wǎng)絡用戶的網(wǎng)上“蹤影”，精準地發(fā)現(xiàn)方針顧客甚或其消費情境，猜測顧客行為。
在發(fā)廣告的時候，不是針對每個人，而是針對猜測的方針客戶營銷，通過剖析顧客的搜索習慣，進行數(shù)據(jù)發(fā)掘，然后能夠尋找到更適合顧客使用的廣告。也就是說廣告營銷者可以憑借于網(wǎng)絡技能深入洞悉顧客的興趣和需求，把營銷信息制作成顧客“想要的信息”，憑借現(xiàn)代化信息技能精確地傳遞給方針顧客了。
大數(shù)據(jù)年代帶來了信息傳達方法的變化，廣告的精準營銷倍受重視。目前我國廣告精準營銷尚處于起步階段，但有著無限的發(fā)展?jié)摿�。在大�?shù)據(jù)年代，要到達廣告精準營銷，在傳達領域里，力求完成以受眾為中心樹立互動的交際化網(wǎng)絡傳達。在營銷領域，依托現(xiàn)代信息技能手段，根據(jù)用戶特點和用戶行為精準判斷和精準定位的基礎上，樹立個性化的服務體系，完成企業(yè)廣告精準地傳到達方針顧客的意圖。
那么怎么在大數(shù)據(jù)年代完成廣告效果最大化呢？
首先，就是以受眾為本位。所謂受眾本位，即從受眾角度出發(fā)，通過剖析受眾的媒介接觸動機及這些接觸滿意了他們的什么需求，來調查大眾傳達給人們帶來的心思和行為上的效用。
傳統(tǒng)廣告是在環(huán)繞“媒體”方的“時刻”（廣告時段）與“空間”（版面、廣告方位）進行商業(yè)買賣。這種“媒體本位”的傳達方法，以傳達為意圖、觀眾被強制觀看，到達率差，傳達效果無法量化，廣告不能有效掩蓋方針群體。跟著大數(shù)據(jù)廣告年代的來臨，廣告業(yè)會迎來由“媒體本位”到“受眾本位”的轉換。特別RTB廣告的鼓起，使得廣告產(chǎn)業(yè)的中心開端環(huán)繞“人”（即受眾）展開買賣。
RTB廣告是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。廣告售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的詳細用戶，買方清晰人的標簽特點，賣方提供與之對應的人的點擊流量。
2005年9月世界級營銷大師菲利普·科特勒最早指出了一個營銷傳達的新趨勢——精準營銷。所謂廣告精準營銷就是依托現(xiàn)代信息技能手段，根據(jù)用戶特點和用戶行為精準判斷和精準定位的基礎上，樹立個性化的服務體系，完成企業(yè)廣告精準地傳到達方針顧客的意圖。
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