南京廣告公司介紹怎樣準(zhǔn)確的進(jìn)行廣告定位
消費(fèi)趨向定位
成功的廣告規(guī)劃著作應(yīng)表現(xiàn)出一定的文明性，表現(xiàn)出對(duì)文明內(nèi)在的明晰的認(rèn)識(shí)，詮釋健康、向上的消費(fèi)觀念，而非缺乏內(nèi)在、崇尚拜金主義、豪華日子的觀念，避免誤導(dǎo)消費(fèi)和正確的價(jià)值取向的廣告，不該一味地遵從廣告主的功能表現(xiàn)，要活躍地引導(dǎo)廣告主用文明內(nèi)在性，而不是樸實(shí)功能性來推銷自己的產(chǎn)品。
如今，廣告是文明的載體，應(yīng)表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)、國(guó)家、企業(yè)活躍負(fù)責(zé)的態(tài)度，以獨(dú)特的視角和明顯地價(jià)值趨向，使廣告除了承當(dāng)企業(yè)和產(chǎn)品的基本功能信息外，還能經(jīng)過廣告構(gòu)思自身的質(zhì)量和檔次表現(xiàn)出企業(yè)文明和企業(yè)精神。
針對(duì)極強(qiáng)的市場(chǎng)氛圍，樹立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以規(guī)劃引領(lǐng)消費(fèi)，是廣告規(guī)劃師義無反顧的責(zé)任和義務(wù)。
消費(fèi)群體定位
廣告的發(fā)布常常集中在某一消費(fèi)群體相對(duì)集中的地段，需要了解消費(fèi)群體的審美、年齡段、消費(fèi)水準(zhǔn)等，研討信息受眾的心思需求和視覺感受。在消費(fèi)群體中，青年通常走在消費(fèi)時(shí)尚前列。如產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)鞋，消費(fèi)對(duì)象是青少年，廣告畫面規(guī)劃內(nèi)容充滿芳華、熱情、活力、動(dòng)感，畫面概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，顏色運(yùn)用高貴、高雅而不失活力的藍(lán)灰色彩。
地域定位
雖然全球化和國(guó)際化的概念現(xiàn)已深入人心，但文明差異的地域性是明顯而不可避免的。如東西方人的思想習(xí)慣就存在很大的地域性，東方的思想方式傾向于精神的、感性的、綜合的、片面的；而西方的思想方式則傾向于物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。因而，外來品牌想成功進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)就有必要習(xí)慣我國(guó)的文明環(huán)境，這樣才能更容易被我國(guó)顧客所接納。
另外，即使在國(guó)內(nèi)，廣告的規(guī)劃也要充沛考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜愛，在大中城市與城鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應(yīng)有所不同，乃至城市與相鄰城市之間都有所不同。因而，廣告規(guī)劃不能忽視社會(huì)環(huán)境要素，應(yīng)以廣告規(guī)劃對(duì)象為出發(fā)點(diǎn)。
品質(zhì)定位
不同的產(chǎn)品，廣告規(guī)劃定位必定不同，它主要受市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)制的開展程度，人們的消費(fèi)價(jià)值觀和審美意識(shí)，以及企業(yè)產(chǎn)品自身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等許多要素的影響，應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短，驅(qū)利避害，使產(chǎn)品向著高品質(zhì)、規(guī)范化服務(wù)、講誠(chéng)信的方針邁進(jìn)。
人們的日子離不開廣告規(guī)劃，而廣告規(guī)劃更無法離開顧客，時(shí)下社會(huì)更需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告規(guī)劃著作，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，承受信息的傳遞。因而，了解消費(fèi)心思，以高品質(zhì)的廣告規(guī)劃著作打動(dòng)聽。
構(gòu)思定位
構(gòu)思規(guī)劃就是將廣告的定位從概念上表達(dá)出來，經(jīng)過把再簡(jiǎn)略不過的東西或想法不斷延伸來表現(xiàn)廣告的主題，載體是具有實(shí)際和情感內(nèi)在的規(guī)劃圖形，廣告規(guī)劃構(gòu)思無潮流、無國(guó)界，構(gòu)思規(guī)劃就是不斷地對(duì)思想文明的立異，而非技術(shù)性的規(guī)劃，構(gòu)思要表現(xiàn)人文精神、表現(xiàn)文明性。做好構(gòu)思規(guī)劃，是廣告主與廣告策劃、案牘、規(guī)劃人員有必要一起面臨的問題。
成功的廣告構(gòu)思規(guī)劃是人們?nèi)兆又胁唤?jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘、收拾，長(zhǎng)于發(fā)現(xiàn)日子中具有濃厚的情感要素的日子片斷，使廣告經(jīng)過簡(jiǎn)明明晰的圖形幫助人們加強(qiáng)溝通與理解。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，以人道化需求為表現(xiàn)方式的廣告規(guī)劃，必定會(huì)引領(lǐng)未來廣告，在表現(xiàn)市場(chǎng)的趨向和文明趨向的一起，也必將影響顧客的消費(fèi)心思和消費(fèi)行為。
對(duì)廣告規(guī)劃精確地定位，要求規(guī)劃有必要貼近顧客的日子，深入研討顧客的行為和潛在的消費(fèi)心思需求，探索一條顧客深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人道的，深層次的表現(xiàn)形式。
廣告規(guī)劃以人類情感要素為出發(fā)點(diǎn)，給予顧客情感上的滿意，從文明背景、時(shí)代潮流、社會(huì)風(fēng)俗、顧客心思中找出相關(guān)點(diǎn)，配合顧客心思活動(dòng)，引起共鳴。
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