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廣告案牘套路一：比方

 

德芙巧克力廣告

 

比方是廣告案牘寫(xiě)作中最常用的修辭方法之一。它是依據(jù)廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息主體與另一事物之間的某種相似性，用另一事物來(lái)比方該信息主體的修辭方法。廣告運(yùn)用比方這種修辭方法，可以把籠統(tǒng)陌生的事物表現(xiàn)得形象親切，化平鋪直敘為生動(dòng)有趣+招引受眾的留意，加深受眾的形象，完成廣告的意圖。

 

“牛奶香濃，絲般感觸�！薄�—德芙巧克力本廣告語(yǔ)之所以稱得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感觸”的心理體會(huì)。用絲綢來(lái)描繪巧克力細(xì)膩的感覺(jué)，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。在南京領(lǐng)略廣告有限公司看來(lái)：本廣告語(yǔ)充分使用聯(lián)想，把語(yǔ)言的魅力發(fā)揮到了極致。

 

廣告案牘套路二：功用描繪

 

金士頓廣告

 

廣告語(yǔ)直接描繪產(chǎn)品特點(diǎn)，會(huì)稍顯赤裸缺少情感色彩，可是將產(chǎn)品特點(diǎn)、功用的延伸作為切入點(diǎn)則會(huì)讓廣告語(yǔ)瞬間高大上。

 

A memory to remember 回憶 永久都在——金士頓這條廣告沒(méi)有在說(shuō)存儲(chǔ)功用超卓，而是著重存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)(回憶)永久都在，直接展示出顧客關(guān)心、想要得到的結(jié)果。

 

南京領(lǐng)略廣告有限公司必需要指出的是這類廣告語(yǔ)往往會(huì)強(qiáng)加邏輯引導(dǎo)，如王老吉，引導(dǎo)顧客產(chǎn)生“怕上火”與“喝王老吉”的對(duì)應(yīng)性，達(dá)到了杰出賣點(diǎn)就是在杰出產(chǎn)品的作用。

 

廣告案牘套路三：諧音押韻

 

天貓廣告

 

諧音是較為常見(jiàn)的廣告語(yǔ)形式，使用“音”與“字”的不同，來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

 

“上天貓，就購(gòu)了”——這個(gè)廣告引用白話及其內(nèi)在，同時(shí)以“購(gòu)”代“夠”押韻，既表達(dá)出天貓的功用性質(zhì)，即網(wǎng)購(gòu)渠道，又宛轉(zhuǎn)地夸獎(jiǎng)了自己的渠道，有天貓就夠了，天貓就可以滿足顧客的網(wǎng)購(gòu)需求。

 

廣告案牘套路四：雙關(guān)

 

格力空調(diào)廣告

 

雙關(guān)是一種可以使廣告案牘具有宛轉(zhuǎn)美和詼諧感的修辭方法。它是通過(guò)借助語(yǔ)音或詞意的聯(lián)絡(luò)，故意使語(yǔ)言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使句子構(gòu)成兩層含義的修辭方法。運(yùn)用這種修辭方法寫(xiě)作廣告案牘，可以使廣告案牘具有含蓄宛轉(zhuǎn)、詼諧幽默的特點(diǎn)， 收到一石二鳥(niǎo)、兩全其美的作用。

 

“格力空調(diào)，鎮(zhèn)定的挑選。”——格力空調(diào)廣告這兒運(yùn)用的是語(yǔ)義雙關(guān)。“鎮(zhèn)定”既傳達(dá)了格力空調(diào)制“冷”作用好，安“靜”無(wú)噪音的特點(diǎn)；又提醒受眾挑選空調(diào)要深思熟慮“鎮(zhèn)定”分析，言外之意即挑選格力空調(diào)是鎮(zhèn)定的挑選，正確的決議。一語(yǔ)雙關(guān)，言簡(jiǎn)意豐，宛轉(zhuǎn)含蓄。

 

廣告案牘套路五：價(jià)值傳遞

 

中華電信

 

讓用戶對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生情感共鳴，是除視覺(jué)沖擊之外另一種極為重要的套路形式。以情感、內(nèi)在等打動(dòng)人心，顧客的品牌認(rèn)同感會(huì)很激烈，給顧客的感覺(jué)不只是眼前一亮，還包含著情感上的購(gòu)買欲望。

 

每一句話 都是懷念——中華電信的009國(guó)際電話走溫情道路，電話銜接懷念，很自然讓人產(chǎn)生對(duì)業(yè)務(wù)的認(rèn)同。

 

廣告案牘套路六：比照

 

奔跑轎車廣告

 

比照是把兩種對(duì)應(yīng)的事物對(duì)照比較，使形象更明顯，感觸更激烈。

 

“他僅有的缺陷是每小時(shí)跑一百公里時(shí)，你人聽(tīng)得見(jiàn)在后座的丈母娘啰嗦的每一個(gè)字。”

 

奔跑轎車廣告使用男人都比較害怕的“丈母娘”，運(yùn)用比照的方法，杰出其噪音低，明顯地杰出車子的性能好。

 

20多年的現(xiàn)代廣告實(shí)踐，中國(guó)的廣告業(yè)已開(kāi)端進(jìn)入了成熟期。廣告案牘在廣告活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越遭到人們的重視。廣告案牘的寫(xiě)作成功與否直接關(guān)系到廣告?zhèn)鬟_(dá)作用的提升與下降。
在廣告案牘寫(xiě)作中，南京昆恒廣告有限公司根據(jù)多年從事廣告行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：奇妙地運(yùn)用這些套路和技巧可以增加廣告案牘的可讀性、趣味性、形象性和感染力，可以使得廣告案牘能更好地協(xié)助受眾回憶、聯(lián)想和回憶，從而更好地、更有效地完成傳達(dá)意圖。