我國戶外廣告媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。
因此，結合戶外廣告設置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中，包括了應用多媒體技術的廣告創(chuàng)意，也包括了結合廣告媒體與環(huán)境組合產生的綜合創(chuàng)意。其價值在于，新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。同時極有可能，人們身處其中與戶外廣告創(chuàng)意融合為一體，形成真正的空間和視覺互動。這種體驗是網絡廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。
正因為如此，戶外廣告的綜合創(chuàng)意是其他媒體無法替代的，也不具有廣泛的復制性。該類廣告?zhèn)鞑バ问綗o法大量復制，因此成功的戶外媒體創(chuàng)意將是一匹品牌傳播的創(chuàng)意黑馬，能夠極大的帶動品牌信息推廣和促進品牌傳播。
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