南京廣告公司介紹怎樣評價(jià)廣告策劃方案
目前，評價(jià)一個(gè)廣告策劃方案流傳著這樣幾種觀點(diǎn)，我們不妨來看看：
1、利潤觀：認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結(jié)果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤，（如：銷售額的大幅提升等）就是成功的。
2、轟動(dòng)觀：認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其成功的標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動(dòng)效應(yīng)。
3、鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長期建設(shè)，才是成功的。
4、雙贏觀：認(rèn)為只有既推進(jìn)了企業(yè)的自身利益，又樹立或完善了企業(yè)的社會(huì)形象的策劃案，才是成功的策劃。
5、國情觀：認(rèn)為成功的廣告策劃應(yīng)立足本國國情（即文化、傳統(tǒng)、道德、審美及生活水平等），并得到國人的接受與認(rèn)同。
以上各觀點(diǎn)各有道理，卻犯了一個(gè)共同的錯(cuò)誤——以偏蓋全，一葉障目。
一個(gè)成功的廣告策劃，它所達(dá)到的效果應(yīng)當(dāng)是全方位的，絕不能抓其一點(diǎn)，不及其余或考慮不周，顧此失彼，南京領(lǐng)略廣告有限公司具體而言，它必須做到以下三點(diǎn)：
1、促進(jìn)了該項(xiàng)商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的銷售；
2、增強(qiáng)了該項(xiàng)商品的美譽(yù)度，知名度與忠誠度；
3、反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進(jìn)了品牌的價(jià)值提升。
由此三點(diǎn)來分析：一個(gè)成功的廣告策劃案目前存在有三大“忌”
廣告策劃案一忌過份強(qiáng)調(diào)形式，一味追求轟動(dòng)效應(yīng)而忽視了對產(chǎn)品本身的銷售訴求。
此類廣告往往濫用“新奇”也許會(huì)給消費(fèi)者留下好印象，卻不知產(chǎn)品，而更多的則是不明就里，給消費(fèi)者云山霧繞之感。一個(gè)廣告人首先應(yīng)是一個(gè)極聰明的銷售人員，他所運(yùn)用的各種策略表現(xiàn)手法都是為了銷售產(chǎn)品服務(wù)的，且要為企業(yè)贏得利潤的，這是一個(gè)廣告策劃本身的基本功能，若丟失了這一基本功能，廣告策劃出來的東西不但會(huì)使企業(yè)損失大筆費(fèi)用，更會(huì)使整個(gè)產(chǎn)品乃至企業(yè)走入一種困境。
那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問題，隨之而來的仍是負(fù)面影響。
廣告策劃案二忌只求實(shí)用，忽視社會(huì)效應(yīng)。
一個(gè)人對朋友說什么話，我們可以不管，一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)員工說什么，我們也可以不管，但一個(gè)產(chǎn)品的銷售信息一旦成為廣告，并向社會(huì)公開發(fā)表，它本身已成了一個(gè)公眾行為。而不能忽視社會(huì)反應(yīng)，更不能對社會(huì)公益形成破壞。目前在中國各媒介上發(fā)表的廣告有許多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你選擇了我就對了的，對這種廣告的效果，我們也就不言而喻了。
廣告策劃案三忌目光短淺，只顧眼前。
企業(yè)的運(yùn)作與品牌的經(jīng)營是一個(gè)長期的過程，而不是短期行為，因而在為一個(gè)產(chǎn)品做廣告策劃時(shí)，不僅要著眼于目前的銷售，同時(shí)還要從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃入手，注意它在該品牌的發(fā)展進(jìn)程中所起的作用。如果以犧牲未來為代價(jià)，追求一時(shí)的銷量，不亞于謀殺品牌，飲鳩止渴。只有即能有效促進(jìn)短期銷售，又能為品牌和企業(yè)的持續(xù)發(fā)展添磚加瓦，才是一個(gè)廣告策劃的最高境界。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
南京廣告制作、
南京展覽展示、
南京噴繪寫真。咨詢電話：
139015992371599237
本文摘自：南京展覽展示 南京廣告公司 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告 www.bymcn.cn
