南京廣告公司介紹廣告文案的五字訣之“美”
廣告文案創(chuàng)作口訣三：美，即文案的意境美
一篇好廣告文案不應(yīng)只是空洞、乏味的文字與數(shù)字的組合，而是要在完成廣告文案的基本功能（介紹產(chǎn)品、引起興趣、促使行動(dòng)）之上，盡可能給人以美的感受。意境是指一切藝術(shù)作品所表現(xiàn)出來(lái)的情趣和境界，是客觀實(shí)體與主觀情感彼此結(jié)合的產(chǎn)物，藉由想象力的推動(dòng)而產(chǎn)生的美感，即為意境美。
白沙廣告“鶴舞白沙，我心飛翔”在遠(yuǎn)天、青山、平湖、綠野之間，白鶴點(diǎn)水，振翅飛遠(yuǎn)，人手扮鶴，心隨鶴翔，并伴之一句渾厚的男音：“這一刻，我已經(jīng)飛了起來(lái)！”，此番意境美，打動(dòng)了眾多的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者再一次體會(huì)到道家淡泊無(wú)欲、超然志遠(yuǎn)的平和寧?kù)o的境界。
廣告文案意境美的表現(xiàn)手法，南京領(lǐng)略廣告有限公司介紹以下兩種：
廣告文案意境美的表現(xiàn)手法一：借鑒意境深遠(yuǎn)的中國(guó)古典詩(shī)詞、對(duì)聯(lián)等，尋找意境美的靈感
我國(guó)是一個(gè)詩(shī)的國(guó)度，先人用智慧和情愁抒寫(xiě)了一行行情景交融，或綺麗或樸實(shí)的文字，處處洋溢著令人體味難休的意境美。詩(shī)詞體文案是指采用詩(shī)詞或?qū)β?lián)體的形式進(jìn)行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與古詩(shī)詞的形式相似。其特點(diǎn)是朗朗上口、易讀易記、感情濃厚、聯(lián)想豐富。
據(jù)南京昆恒廣告有限公司了解，詩(shī)為廣告古已有之。何以解憂，唯有杜康；蘭陵美酒夜光杯，玉碗盛來(lái)琥珀光；以及清代大儒紀(jì)曉嵐為一家理發(fā)鋪所作對(duì)聯(lián)“雖然毫發(fā)生意，卻是頂上功夫”等。
廣告文案意境美的表現(xiàn)手法二：巧用擬人、比喻等修辭手法
廣告文案也是一種語(yǔ)言藝術(shù)，在很多的廣告作品中都用到了修辭的手法。中國(guó)平安保險(xiǎn)公司的形象廣告，將山高天遠(yuǎn)，雪色寧?kù)o的青海平安縣、象征吉祥如意的中國(guó)平安符、相濡以沫攜手白頭的一對(duì)平安老人、喜得愛(ài)子滿面幸福的年輕夫婦和山清水秀暮色農(nóng)歸的廣西平安鄉(xiāng)等愜意平和的畫(huà)面串聯(lián)起來(lái)，最后打出主題“中國(guó)平安，平安中國(guó)”，全篇一氣呵成，隱喻生活中平安就是幸福，平安公司的服務(wù)貼心暖懷，與您相伴，無(wú)處不在。整篇廣告流暢自然，文案處理簡(jiǎn)單，緊扣“平安”二字，讓人對(duì)平安公司產(chǎn)生祥和穩(wěn)定的可靠感，此中意境，絕非長(zhǎng)篇累牘可敵。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫(xiě)真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
南京廣告制作、
南京展覽展示、
南京噴繪寫(xiě)真。咨詢電話：
139015992371599237
本文摘自：南京展覽展示 南京廣告公司 南京噴繪寫(xiě)真 南京廣告制作 南京廣告 www.bymcn.cn
