難點一：媒體太多，很難選擇正確的廣告投放渠道
目前中國一般的縣級以上城市，都能同時收看30個以上電視頻道；一半以上的縣級城市，甚至能收到40個以上電視頻道。這是一個真正的“換頻道”時代！你在一個頻道投廣告，而目標消費者恰恰沒看那個頻道，你不是白投嗎？再看報紙，一般省會級城市，至少有三份以上報紙存在，且都是厚厚一疊。每天什么都不干，光看這些報紙，就得花上三小時。在這樣的氛圍下投報紙廣告，怎么更有把握地選擇？
南京昆恒廣告有限公司公正地說，相當多企業(yè)投放廣告效果不好，不能全怪策劃、創(chuàng)意和表現(xiàn)，媒介太多、噪音太大，在很大程度上影響了效果。如何在這種困難環(huán)境下更有把握使自己不被淹沒，是我們要長期探究的問題。
難點二：消費者對廣告的懷疑、厭惡日益加深，使廣告效果大打折扣
媒體太多，他們想活下去、活得好，就都得多播放廣告。而廣告一多，消費者從整體感受上就開始厭惡，進而導致本能地對每一個具體廣告排斥，勢必影響廣告效果。這絕不是光靠具體創(chuàng)意改進就能徹底解決的，還需要我們在傳播形式上多動腦筋，進行創(chuàng)新。
難點三：媒體價格年年漲，多做廣告做不起，少做廣告效果差，甚至還不如不做
對中國絕大多數(shù)中小型企業(yè)來說，應該是最需要用廣告?zhèn)鞑頂U大產(chǎn)品市場份額和企業(yè)影響的，但媒介持續(xù)上漲的價格，使企業(yè)年年叫苦不迭。誰都想多做廣告，但多做沒那么多預算，少做呢，幾乎沒什么明顯效果，不做又擔心產(chǎn)品賣不動，真正是進退維谷，左右兩難。應該說不突破這一障礙，企業(yè)要想由小變大，相當困難，有小變無倒是完全可能的。
難點四：財大氣粗的企業(yè)盲目投放廣告，造成傳播過度，引起消費者反感，損害品牌美譽度
這種企業(yè)為數(shù)不是很多，因為他們必須很有錢。廣告?zhèn)鞑ミ^度造成的危害，一是直接浪費了傳播費用；二是直接損害了消費者對該品牌的看法：認為你用那么多錢做廣告，還不是羊毛出在羊身上，讓消費者替你埋單；三是對其他企業(yè)和策劃人有很不好的誤導，似乎策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)都無關(guān)緊要，只要敢砸錢，隨便喊喊就能把一個不怎么樣的東西賣起來。而實際上，無論過去還是現(xiàn)在，這都不是事實。
的確有企業(yè)靠盲目巨量投放暫時賣起了產(chǎn)品，但是更多的企業(yè)運氣則都沒那么好，“大干”了一段時間就盯不住了，最后出師未捷身先死，沒能（也不可能）挺到勝利的那一天。
人們總愿意記住極少數(shù)成功者，大多數(shù)墊底的人卻總是被很快遺忘。以偏概全推理出的結(jié)論，有多大的普遍意義呢？不錯，對于資金并不寬裕的絕大多數(shù)中國企業(yè)，廣告?zhèn)鞑ベM用是花得最沒有底氣和把握的一塊，也是最大最危險的一塊。無數(shù)企業(yè)因為在這一塊上的一招不慎，導致了整個企業(yè)的沉沒或一蹶不振。而中國相信所謂傳播奇跡的企業(yè)家為數(shù)還不少，這導致了總有企業(yè)前仆后繼的飛蛾撲火。
在這一危險又誘人的領(lǐng)域究竟該怎樣做，才能使企業(yè)的勝算大一些？在南京領(lǐng)略廣告有限公司看來：這是一個需要與時俱進地來看待的課題。
