賣(mài)東西首先要明白自己的產(chǎn)品適合什么人使用，消費(fèi)者才能對(duì)號(hào)入座，掏出錢(qián)包，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。影視廣告也是這樣。廣告可以樸素平實(shí)，沒(méi)有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但一定讓人搞清楚你賣(mài)的是什么東西，來(lái)達(dá)到自己銷(xiāo)售的目的。
同時(shí)這種電視廣告片也能給大多數(shù)并不富裕的中國(guó)企業(yè)，尤其是剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)節(jié)約一定的制作成本。而品牌電視廣告不僅需要較多的制作費(fèi)用，加重企業(yè)的資金負(fù)擔(dān)，更重要的是品牌廣告往往更側(cè)重企業(yè)形象或是企業(yè)理念等精神領(lǐng)域的東西，畫(huà)面比產(chǎn)品廣告也更為寫(xiě)意，即使你的品牌精髓再出色，即使你的制作水平再卓越，它依然難免是不明確的，不實(shí)際的，過(guò)于飄渺的，對(duì)銷(xiāo)售的推動(dòng)作用肯定慢。
你能否容忍這一漫長(zhǎng)的過(guò)程，你的資金實(shí)力能否容忍？賣(mài)貨是新品上市最重要的追求，應(yīng)想方設(shè)法盡快把東西賣(mài)起來(lái)，餓著肚子，是無(wú)法長(zhǎng)久談理想的，畫(huà)餅沒(méi)法充饑。當(dāng)然，我們必須給上市初期的傳播操作規(guī)定底限：一切制作不能損害將來(lái)你要塑造的品牌，因此，任何一條電視廣告片的拍攝都不應(yīng)是盲目地一哄而上，而是應(yīng)分好步驟，做好規(guī)劃，并力求與整體的營(yíng)銷(xiāo)策略和其他的廣告手段和諧一致。
在不影響上市初期主題的情況下，應(yīng)在一切可能的地方為將來(lái)要浮出水面的品牌形象做鋪墊，做加分，如廣告片的格調(diào)、品位、主題廣告語(yǔ)的貫穿、LOGO的風(fēng)格等等，都應(yīng)在早期就明確并貫穿。因?yàn)檎衿放撇皇橇⒏鸵?jiàn)影能拉動(dòng)銷(xiāo)售一樣，品牌的建立也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的漸入佳境的過(guò)程，它需要的不僅是智慧，更需要的是時(shí)間。
