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戶外廣告對(duì)城市環(huán)境的影響

 

戶外廣告對(duì)城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶外媒體的環(huán)境特征首要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面。
地理環(huán)境是指戶外廣告所處的客觀方位，諸如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等；人文環(huán)境則是指當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特征，正是由于戶外媒體這些本身的媒體特征然后讓戶外廣告對(duì)我們周圍的城市環(huán)境有了巨大的影響力。
比方我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形狀，掩蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車場(chǎng)、路邊、寫字樓、社區(qū)等建筑物上，大街小巷處處可見(jiàn)戶外廣告的身影。

 

戶外廣告對(duì)城市社會(huì)的影響

 

在城市形象建設(shè)中，戶外廣告能夠通過(guò)文字語(yǔ)言和圖畫向人們傳達(dá)最新產(chǎn)品信息和超前的生活觀念，不僅形式上豐厚了人們的文明生活，并且在一程度上還潛移默化地影響并引領(lǐng)了人們的生活潮流，增添了人們的藝術(shù)審美情味。
因此在南京昆恒廣告有限公司看來(lái)：戶外廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)導(dǎo)向、價(jià)值取向、城市文明等有著重要影響和推動(dòng)作用，作為城市發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也反映出城市整體的精神風(fēng)貌，并且傳達(dá)和反映的內(nèi)容及形式更是會(huì)集表現(xiàn)出所處城市的政治文明、經(jīng)濟(jì)繁榮等現(xiàn)狀，有著極大的社會(huì)含義。
比方法蘭克福的街頭，各種戶外廣告密密麻麻，仿佛置身于廣告的海洋，花樣繁多，卻無(wú)一絲壓迫感，給遠(yuǎn)道而來(lái)的游人們以豐厚的視覺(jué)享受，表現(xiàn)著自己中歐城市的文明底蘊(yùn)。
再比方美國(guó)拉斯維加斯，城市首要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是娛樂(lè)休閑業(yè)，所以這里的戶外廣告常使用燈光，打造出光影陸離的國(guó)際、夜夜笙歌的形象，然后對(duì)整個(gè)城市帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)。

 

戶外廣告對(duì)城市文明的影響

 

在我國(guó)，北京、上海等經(jīng)濟(jì)水平興旺的城市一直是廣告界的寵兒，“京味兒”和“海派”文明分別是兩大城市打造本身特征的人文主題，也是兩大城市對(duì)外傳達(dá)的形象主題。
北京是我國(guó)的政治中心和文明聚集地，優(yōu)異的戶外廣告能夠讓古都處處散發(fā)著與首都大器容納相適合的"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區(qū)域性呈現(xiàn)出它的容納，比方王府井、西單是繁華商業(yè)區(qū)，戶外廣告表現(xiàn)的是時(shí)髦特征，多以消費(fèi)品為主，如化妝品、時(shí)裝、手表、手機(jī)等。海淀中關(guān)村首要以IT工業(yè)為主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電腦品牌、平板、打印機(jī)等電子產(chǎn)品廣告隨處可見(jiàn)，廣告設(shè)計(jì)所展示的也多是時(shí)髦外觀與繽紛色彩偏重，并融入高校文明特征。
而上海自開(kāi)阜就是海納百川，中西文明交匯的地方，是經(jīng)濟(jì)興旺的大都市。上海市中心、要道口、熱烈場(chǎng)所的戶外廣告與城市規(guī)劃天然得當(dāng)，外灘、城隍廟、南京路、四川北路等隨同廣告相互輝映，中外風(fēng)格各異，各具特征，交融交匯極具都市風(fēng)景線。浦東的高樓大廈、老西門的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等，融合不同區(qū)域的文明特征與歷史背景的戶外廣告能夠使得各個(gè)區(qū)域表現(xiàn)出歸于自己的共同神韻。

 

從古到今，從中到外，戶外廣告從呈現(xiàn)到現(xiàn)代一直在歷史的舞臺(tái)上連續(xù)并經(jīng)久不衰，無(wú)不傳達(dá)著城市的優(yōu)勢(shì)和承載著城市文明內(nèi)涵。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈呈現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的智能化趨勢(shì)，戶外廣告的在歷史時(shí)間軸上的每一步足跡隱含著人們的心思狀況、影響著當(dāng)時(shí)人們的價(jià)值取向，并在一定程度上表現(xiàn)著社會(huì)發(fā)展水平及人文風(fēng)格，圖畫化的逐個(gè)展示著城市身姿、表情及形狀，成為記錄并展示文明的重要載體。