標(biāo)題是廣告片制作的眼睛，他的“帶電量”與否決定讀者是否能把一則廣告當(dāng)真讀下去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，均勻而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì)看標(biāo)題，標(biāo)題必需震撼而又詳細(xì)。震撼不代表空喊口號(hào)，譬如：“給我一個(gè)電話，一起瓜分天下”；“想多廣，財(cái)富就多大”。這樣的標(biāo)題一點(diǎn)價(jià)值都沒有，只是自我空喊，你都能得天下，還愿意與別人分嗎？商家不可能相信。好的招商廣告標(biāo)題可從五個(gè)方面去衡量：
1、標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)。
在信息泛濫的媒體環(huán)境中，讀者如不能從標(biāo)題中獲得高興點(diǎn)，想讓他們繼承讀下去幾乎是不可能的；
2、標(biāo)題是否包含新聞價(jià)值的信息。
新聞，特別是具有轟動(dòng)性的新聞事件往往能瞬間激起讀者麻痹的閱讀神經(jīng)，產(chǎn)生迫不及待讀下去的欲望；
3、標(biāo)題中是否有價(jià)格或數(shù)字。
調(diào)查表明，98.63%的讀者對(duì)數(shù)字式的標(biāo)題感愛好，特別是牽扯到價(jià)格或?qū)Ρ刃缘念}目；
4、標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的題目。
5、標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)。
