美陳第一招：玩兒點(diǎn)“高科技”
隨著國(guó)內(nèi)中高端商場(chǎng)、購(gòu)物中心、步行街、主題公園的增加，同質(zhì)化的硬件配置、業(yè)態(tài)分布、品牌構(gòu)成導(dǎo)致商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得商場(chǎng)需要不斷在環(huán)境美陳創(chuàng)新、活動(dòng)氛圍營(yíng)造上開動(dòng)腦筋進(jìn)行創(chuàng)新。
以往的美陳裝置，無(wú)外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用，紙模、亞克力、復(fù)合膜，都正在與美陳包裝相結(jié)合。但這些還不夠，如果你能運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置，再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陳當(dāng)中，提升參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術(shù)可以改變美陳。
美陳第二招：造一個(gè)“地標(biāo)”
所謂“地標(biāo)”指的是與定位、目標(biāo)客戶群、宣傳主題切合的實(shí)體藝術(shù)形象。南京昆恒廣告有限公司以開業(yè)美陳為例，這是商場(chǎng)一項(xiàng)最重要的美陳工作，更是打造公司形象的第一步，也是做視覺營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)。
開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛，直接代表著一個(gè)企業(yè)的風(fēng)范及實(shí)力。因此，除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置，更需要為商場(chǎng)打造一個(gè)完整的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且吸引消費(fèi)者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業(yè)大酬賓等營(yíng)銷活動(dòng)的美陳小品。
美陳不是單方面的依照個(gè)人意愿設(shè)計(jì)成或高大上或白富美，是要切合到購(gòu)物中心所覆蓋的目標(biāo)客戶群，及購(gòu)物中心本身的定位。當(dāng)下，購(gòu)物中心開始將更多眼光放在小節(jié)點(diǎn)上，甚至是創(chuàng)造一個(gè)美陳節(jié)點(diǎn)，如注重環(huán)保的環(huán)保主題美陳，或者動(dòng)物（遠(yuǎn)古恐龍、深海魚類）為主的陳列。美陳之于購(gòu)物中心，就是獨(dú)具一格的美妝或美衣，是一種“角色”的宣揚(yáng)。
美陳第三招：講一個(gè)“故事”
傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境美陳主要通過(guò)創(chuàng)造好看的場(chǎng)景來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)和消費(fèi)者品味、視野的提升，傳統(tǒng)的視覺營(yíng)銷已無(wú)法滿足需求，當(dāng)代和未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間，故事化、動(dòng)漫化、藝術(shù)化和親民化的場(chǎng)景美陳及相關(guān)的五官營(yíng)銷將成為商場(chǎng)的新需求。
商業(yè)地產(chǎn)每年、每季甚至每個(gè)節(jié)日都會(huì)設(shè)有不同的宣傳主題及美陳。以普通消費(fèi)者的角度來(lái)回憶下，近段時(shí)間各大SHOPPING MALL的宣傳主題都是什么呢？能記起的人寥寥。比如提到節(jié)慶，那美陳的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。
在南京昆恒廣告有限公司看來(lái)：反復(fù)地大量運(yùn)用傳統(tǒng)元素，只能是讓傳統(tǒng)元素越來(lái)越?jīng)]有新意和吸引力。當(dāng)下有格調(diào)的商家，其美陳的內(nèi)容越來(lái)越寬泛，有點(diǎn)美陳甚至看上去與節(jié)慶沒(méi)有關(guān)系，圣誕節(jié)以史努比為美陳主題，國(guó)慶節(jié)以蔡康永的新書內(nèi)容作為主題。
綜上所述：無(wú)論什么美陳內(nèi)容，核心點(diǎn)是激發(fā)顧客還未自覺的需求，通過(guò)氛圍的烘托，形成能長(zhǎng)久留存在腦海中的視覺記憶。
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