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一是廣告大片感

媒體要重視硬廣告的發(fā)展，就需要圍繞不同段位的重要程度和屬性，對其所需的廣告內容予以規(guī)劃，劃分出不同程度的感覺來，從而為相應的廣告主提供合適的硬廣告位置。

尤其是一些特色欄目、競品劇場的黃金硬廣告段位，更需要和節(jié)目一樣，把廣告插口的幾分鐘時間做成大片的形式，讓這僅短的幾分鐘播放出一部觀賞性高、價值含量高的廣告藝術大片，這部片子可以講很多個廣告主，但是在廣告片的打造和演繹上，要絕對的有大片感覺，這在一定程度上可以督促廣告主做好硬廣告的內容，從而在硬件上保證硬廣告的基礎效果，也可以規(guī)范現在雜亂無章的硬廣告市場環(huán)境。

 

二是廣告時間感

對于硬廣告的投放，要有時間感，這種時間感從兩個方面來表現，一個方面是多媒體平臺的節(jié)奏呈現，另外一種就是單媒體平臺的節(jié)奏把控。兩種時間感把握好了，對于廣告的到達效果非常有效，可以產生視覺上的連帶沖擊效應。

南京昆恒廣告有限公司先來講講多媒體平臺的節(jié)奏呈現，大多數廣告主在硬廣告的投放上，已經不再是單一的平臺選擇，會同時選擇好幾個衛(wèi)視同步投放。在這種情況下，它的時間感就需要我們在幾個媒體平臺的呈現上予以協(xié)調，確切的說，一定要充分掌握到各媒體平臺的廣告插口時間，并做出準確的時間規(guī)范，以保證在觀眾跳臺的情況依舊能看到廣告。當然，這種情況會因為媒體的一些調整發(fā)生變化，但總體上還是穩(wěn)定，特殊情況就可以特殊對待了。

而單媒體平臺的節(jié)奏把控，就需要硬廣告的有序安排，在恰當的時段配置相應的硬廣長度、次數等，以最合理的表現形式來達到最優(yōu)化的表現效果。也就是說，單媒體平臺下的時間感，會更加注重廣告主目標群體的媒體接觸習慣，從這個角度著手去分析相應段位的選擇、頻次的安排，廣告長度的表現等等。

 

三是廣告空間感

所謂廣告空間感，就是在硬廣告的呈現上，營造出一種立體化記憶效應。從以往的觀念來看，營造空間感最好的辦法就是注重廣告的位序和錯位安排。的確，這是關鍵點，但是在廣告環(huán)境變化的今天，尤其受一些特殊廣告形式的干擾，廣告位序已沒有以前那么純凈。

南京昆恒廣告有限公司確切的講，有些時候我們所看到的正倒一廣告位，實際上并非如此，或許在一些植入性提示廣告的影響下，它已經完全喪失了這種位序感。在這種情況下，如果單純的只注重位序，已儼然達不到空間感的效應。要營造出這種空間感，就需要對硬廣告的形式予以加工和變化，衍生出一些特殊表現形式的硬廣告，然后配予位序上的恰當安排和交叉錯位表現，或許能呈現出一種全新的硬廣告立體傳播空間感。

 

四是廣告密集感

硬廣告的密集投放，這大家都很熟悉，但是南京昆恒廣告有限公司認為，硬廣告的密集，也需要注重技巧和相應的配置安排。密集投放，并非傳說中的高頻次那么簡單，還需要予以合理的組合，在恰當的時間、優(yōu)質的時段配置最合理化的廣告頻次。這種密集式的投放，才會出最有效應的傳播密集感，既做到了廣告頻次上的優(yōu)越性，又能體現出廣告效果上的產能化，重量也重質，兩者交叉進行，把硬廣告的密集感做到最理想的效果。

 

硬廣告不是硬傷，它的威力依舊很強大，不過想要做好硬廣告，我們還需要下很大的功夫去研究媒體、研究目標人群、研究一切關聯(lián)的媒介要素等等。