南京廣告制作介紹廣告文案必須要有論點(diǎn)、論據(jù)、論證
就邏輯學(xué)而言，紛繁復(fù)雜，但我們只要掌握人們理解認(rèn)識(shí)事物的順序就可以了。簡(jiǎn)單一點(diǎn)，比如說(shuō)你去數(shù)數(shù)，數(shù)完1、2、3、4、5，不可以直接跳到8、9、 10。在寫(xiě)議論文時(shí)我們常說(shuō)的論點(diǎn)、論據(jù)、論證，這就是一個(gè)很好的邏輯。
就產(chǎn)品本身提出一個(gè)觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)當(dāng)然盡可能展示產(chǎn)品的利益，相當(dāng)于論點(diǎn)，之后會(huì)找到很多機(jī)構(gòu)、專家、消費(fèi)者來(lái)證實(shí)觀點(diǎn)的正確，這是論據(jù)，而在論述過(guò)程中的方法，就是通過(guò)實(shí)驗(yàn)、舉例、權(quán)威證言等多種方式證實(shí)產(chǎn)品的效果，這是論證。
提出問(wèn)題，分析舉證并把問(wèn)題說(shuō)圓了，這就是一個(gè)邏輯過(guò)程。引出論題，并把論題圓好，中間靠的一定邏輯。而邏輯的斷裂要么將受眾搞懵，要么將引發(fā)誠(chéng)信危機(jī)，自己說(shuō)得前言不搭后語(yǔ)，自相矛盾，消費(fèi)者如何會(huì)相信產(chǎn)品的效果呢。
比如一個(gè)減肥的貼劑產(chǎn)品，在打擊竟?fàn)幤窌r(shí)，說(shuō)西藥傷肝腎，中藥傷脾胃，藥物有極大的副作用，回頭你又說(shuō)自己的貼劑中含多少味名貴中藥如何如何，讓受眾如何去理解和相信你傳達(dá)的信息呢？
再比如，你寫(xiě)一個(gè)腳本，起初就交待了病理，之后就應(yīng)該找癥結(jié)，根在哪，回頭提出產(chǎn)品的概念和機(jī)理，后續(xù)就要佐證產(chǎn)品的效果，而如果在這個(gè)時(shí)候還去提病理，還去交待基本的產(chǎn)品背景，就會(huì)打亂整個(gè)理解的次序。邏輯線斷裂，受眾接受的信息就會(huì)被打亂，最后一團(tuán)霧水，直至換臺(tái)。
在廣告文案表現(xiàn)的邏輯里面要考慮時(shí)間次序、因果關(guān)系、論點(diǎn)與論據(jù)的關(guān)聯(lián)、多角度的合理佐證等等，總之，能把你的營(yíng)銷信息毫無(wú)干擾地準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾的最簡(jiǎn)單的方式，就是最好的邏輯。
在這里南京昆恒廣告有限公司告訴大家一個(gè)方法：在寫(xiě)作的過(guò)程中多問(wèn)幾個(gè)為什么，“為什么會(huì)是這樣”“是什么原因?qū)е碌摹薄霸趺醋饔玫摹薄白饔玫绞裁吹胤搅恕薄白饔弥髸?huì)有什么變化”等等，不斷完善整個(gè)邏輯條理，同時(shí)也在訓(xùn)練自己的思維。
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