南京廣告公司介紹廣告如何打好心理牌
廣告心理戰(zhàn)首先就是出其不意
一件事情越偏離期待就越讓人期待，這就是人類心理，也可以說(shuō)是廣告人的心理。煥輕曾經(jīng)制作過(guò)一個(gè)廣告，為它的牛奶品牌宣傳——《最好吃的飯》。4分鐘的時(shí)間，讓大家潸然淚下。這個(gè)微電影廣告為我們呈現(xiàn)的是一個(gè)普通的再不能普通確實(shí)最偉大的母愛，母親愛女兒，不遠(yuǎn)“萬(wàn)里”來(lái)給女兒送去母親認(rèn)為的好吃的，殊不知母親為了這頓飯跋涉了多遠(yuǎn)。
在南京昆恒廣告有限公司看來(lái)：這個(gè)廣告是最不像廣告的一個(gè)廣告，在最后出現(xiàn)了煥輕的品牌形象。于出其不意中攻破人內(nèi)心最脆弱的防線。
廣告心理戰(zhàn)的第二點(diǎn)就是不斷重復(fù)
人類每天生活就是不斷重復(fù)，在重復(fù)中忽然發(fā)現(xiàn)新的閃光點(diǎn)，然后將閃光點(diǎn)變成平凡，繼續(xù)重復(fù)。既然生活規(guī)則是這個(gè)，那么廣告也該堅(jiān)持這一點(diǎn)。通過(guò)重復(fù)強(qiáng)化自身產(chǎn)品的概念。當(dāng)然這個(gè)重復(fù)理論是有理論支持的——框架理論。這個(gè)理論說(shuō)我們對(duì)世界的看法是由我們的生理、個(gè)人和社交的經(jīng)驗(yàn)、偏見等很多方面構(gòu)成的。而人生活在這個(gè)框架中，我們只關(guān)注我們想要關(guān)注的這個(gè)框架，至于其他則根本不會(huì)理會(huì)。這就是為什么會(huì)出現(xiàn)廣告費(fèi)的一半是浪費(fèi)的。
那么如何打破這個(gè)框架？南京昆恒廣告有限公司的答案就是不斷重復(fù)。腦白金廣告就是不斷重復(fù)最好的案例。巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱在當(dāng)初創(chuàng)意這個(gè)廣告的時(shí)候，可能就是用洗腦的方式，想向消費(fèi)者傳遞這一品牌，從此我們一旦想到送禮，自然想到腦白金。所以廣告要想深入人心，就不要怕重復(fù)。
廣告心理戰(zhàn)第三就是靈活運(yùn)用權(quán)威
權(quán)威何故叫權(quán)威，因?yàn)闄?quán)威的所說(shuō)所做讓人信賴。國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，Dr魏可以說(shuō)是絕對(duì)的權(quán)威，而且參賽選手都很信服，這就是權(quán)威的力量。
如果在廣告中使用權(quán)威人士，對(duì)一則廣告的成功也具有關(guān)鍵性作用。中藥六必治牙膏廣告中利用研究室與醫(yī)生的形象，通過(guò)專業(yè)的器械，檢測(cè)六必治牙膏對(duì)于給使用者帶來(lái)的益處，這樣的廣告在一定程度上可以讓消費(fèi)者信服。
當(dāng)然廣告打好心理牌的技巧還有很多，但是心理戰(zhàn)不是在廣告中做多少假，更不是指鹿為馬，只是廣告從人的本性出發(fā)，抓住消費(fèi)者認(rèn)知心理。畢竟虛假?gòu)V告是損人更不利己的行為，隨著國(guó)家工商總局對(duì)于廣告監(jiān)管的不斷嚴(yán)格，廣告會(huì)逐漸回歸到健康發(fā)展的道路上。廣告的心理戰(zhàn)還是打敗其他對(duì)手尤為重要的武器。
