1、從消費者的角度來看問題
我們制作廣告的目的，往往是要通過這個形式的展示，讓觀眾對產品產生興趣，進而出現消費行為。要達到這種效果，制作者就要清楚地知道消費者想要什么，即從消費者的角度出發(fā)，闡述產品、品牌等。唯有引起消費者共鳴，才能有效地實現預期的宣傳效果。
2、品牌理念的講述
這一品牌傳播廣告展示的焦點并非產品本身，而是品牌形象的塑造。舉例來說，提到香奈兒、古馳這樣的品牌，我們就能清楚地知道它的定位以及主要的產品方向。品牌廣告制作的主要目的便是如此，人們提到這個名字時，就可以聯想到起背后的企業(yè)經營理念和態(tài)度。
3、產品的核心競爭優(yōu)勢
當然這類廣告不能一味強調品牌形象的營造，沒有產品的競爭優(yōu)勢，那么品牌就會不復存在。所以在進行相應的制作時，可以將一些特色化產品進行優(yōu)勢展示，從而進一步穩(wěn)固品牌在消費者心中的形象。
4、畫面突顯格調
除了以上制作理念外，在廣告的具體呈現上，還應營造出品牌背后的格調與層次。而廣告的本質就是視頻展示，所以在進行企業(yè)創(chuàng)意廣告制作時，要充分考慮品牌風格。例如有些潮牌服裝，就以時尚為基本風格。還有一些電子手機品牌，就是要把一些生活的現代化融入其中。
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