孫子曰：“知彼知己者, 百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己, 一勝一負; 不知彼不知己, 每戰(zhàn)必殆”;“知天知地，勝乃可全�！薄疤煺�，陰陽、寒暑、時制也�！� “地者，遠近、險易、廣狹、死生也。”孫子還說：“不知敵之情況者，不仁之至也，非人之將也，非主之佐也，非勝之主也”。就是說，對對手的情況不了解，實際上是不愛護你的組織，不能當別人的將領，不能做勝利的主人。
因此，你就必須要了解情況，要先知先覺。在南京昆恒廣告有限公司看來：廣告亦是如此。在做廣告之前，需要進行調查，以最大限度掌握和利用市場信息。
廣告調查是對廣告活動的有關因素及其發(fā)展所進行的一切調查活動。其目的在于獲取與廣告活動有關的數據化資料和非數據化資料并加以分析，從而為開展科學的廣告活動提供依據。
宏觀的廣告調查包括對經濟環(huán)境、人口環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境和政策環(huán)境等調查。微觀的廣告調查指的是廣告的市場調查，包括廣告對象的基本特征、廣告對象的分布狀況產品特點、預期廣告競爭對手的狀況、營銷組合情況等等。此外還要及對廣告主企業(yè)本身進行SWOT分析，分析其內部的優(yōu)勢、劣勢以及外部的機遇和威脅。
另外，還應明確了解和目標市場的整體競爭態(tài)勢，了解現今天的市場需要什么，明天的市場需要什么，并進行全方位把握，從中尋找機遇，謀求成功。因此良好的市場調查是一切廣告活動的基礎，也是成功廣告的必要條件。
南京昆恒廣告有限責任公司成立于2004年，經十數年的發(fā)展，現公司已成為融大型數碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
