品牌價(jià)值基本上是知名度、滿足消費(fèi)者偏好、使用人群形象、信賴感等等。有些說(shuō)法認(rèn)為，品牌提供產(chǎn)品溢價(jià)，所以建立產(chǎn)品更高的價(jià)值感。溢價(jià)就是以上因素的總和。
再回來(lái)看看，現(xiàn)在所做的營(yíng)銷活動(dòng)是不是讓消費(fèi)者愿意付出更多錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)？愿意為這個(gè)品牌說(shuō)話，特別是有危機(jī)產(chǎn)生時(shí)？你的品牌建設(shè)到不到位，就看你品牌有危機(jī)時(shí)，有沒(méi)有消費(fèi)者站出來(lái)替你說(shuō)話，比如麥當(dāng)勞食品安全事件中民眾的態(tài)度。用同樣的錢(qián)，消費(fèi)者要買(mǎi)你的品牌，還是別人的牌子，比如已經(jīng)深入人心的星巴克。
追熱點(diǎn)的品牌，有百萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到知名度和吸粉。但粉絲是真心認(rèn)同這個(gè)品牌還是只是看看而已？
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